为了促进校园文化建设，营造良好的学风，激发大学生的创新创业精神，推动创意文化和原创力量的成长，鼓励年轻人用自己热爱的方式挖掘和传承中国传统特色文化，进一步提升学生专业技能水平和培养学生创新创业精神，实现校企合作共赢。2022年4—5月，工商管理学院举办了2022年度文创IP设计大赛。

本次大赛以“原创力引领心生活”为主题，以爱新觉罗皇家博物馆为载体，征集内涵丰富、形象鲜明的IP形象、文创产品及其衍生品，包括创意包装、宣传标语等，参赛作品要符合“主题突出、创意新颖、文化融合、市场敏锐”的表现原则。比赛的内容主要有四个方向，分别是广告文案、IP形象设计、文创IP衍生产品设计和IP盲盒，参赛者可自选任意一项进行设计。比赛启动后，各专业学生积极报名，跨专业组队，精心设计作品，最终26个作品进入了决赛。

本次比赛特聘爱新觉罗皇家博物院市场营销总监柳亮为主评委，并结合专业教师的评审意见，围绕作品落地性、作品创新性、作品商业价值和作品文化价值四个方面进行了评选。最终有18名同学获得比赛奖项，其中市场营销专业的唐家园、赵家乐、刘之列获得了一等奖；王胤安等6名学生获得了二等奖；王雨昕等9名学生获得了三等奖。

通过本次比赛不仅激发了学生的探索欲和创造力，更提高了学生的专业技能水平和创新能力，也大大拓宽了校企合作路径。